网站地图·人才招聘                       背景：珠江新城是广州豪宅必争之地，竞争者林立，城建地产希望在CBD西区建立一个高端住宅项目“星汇       云锦”，在楼市不明朗的08、09年，希望打造一个超越城建地产以往所有项目的，具有国际化魅力       的超高层住宅。 课题：1.竞争对手多，CBD住宅的定位大多雷同，目标消费者集中，广告风格同质化。       2.项目无太好景观，面临主干道，户型实用率不高。       3.项目售价非常高，需要从软硬件两方面打动消费者。 解决：1.洞察消费者，在高端消费者层面上再次细分，寻找爱享乐的，热爱生活追求个性的消费者。       2.塑造个性而奢华的项目精神，低调而讲求生活质量，非凡享乐的精神。       3.具有差异化的的广告表现，从生活文化上打动那群爱好奢华享乐的人。